농식품부, APEC 홍보를 위한 파격 변신
농림축산식품부가 케이팝과 밈을 활용한 콘텐츠로 온라인에서 주목받고 있습니다. 공식 유튜브 채널에 올라온 ‘소다팝 챌린지’ 영상이 APEC 식량안보 장관회의를 알리는 색다른 홍보 콘텐츠로 화제가 되고 있습니다. 지난 5일 게시된 영상에는 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 속 인기 캐릭터 ‘애비’로 분장한 전한영(56) 농식품부 대변인이 직접 등장해 춤을 춥니다. 오는 9~10일 인천에서 열리는 APEC 식량안보 장관회의를 홍보하기 위해 제작된 콘텐츠입니다. 농식품부는 “글로벌 행사인 만큼 트렌디하고 모두가 공감할 수 있는 방식으로 알리고자 했다”며 “K팝과 소다팝 챌린지가 홍보 포인트에 부합했다”고 설명했습니다. 해당 영상은 6일 오전 기준 조회수 1만 1000회를 기록 중입니다.
APEC 식량안보 장관회의, 젊은 감각으로 소통
이 회의는 APEC 21개 회원국 장관급 인사가 참석해 아태지역 식량안보 및 농식품 시스템 혁신 방안을 논의하는 자리입니다. 농식품부는 “글로벌 행사인 만큼 트렌디하고 모두가 공감할 수 있는 방식으로 알리고자 했다”며 “K팝과 소다팝 챌린지가 홍보 포인트에 부합했다”고 설명했습니다. 해당 영상은 6일 오전 기준 조회수 1만 1000회를 기록 중입니다.
농식품부, 참신한 콘텐츠로 국민과 소통
농식품부의 이 같은 SNS 행보는 이번이 처음이 아닙니다. 지난해부터 송미령 장관과 전 대변인이 ‘흑백요리사’ 패러디 영상, 농촌체험 마을 소개, 김장 콘텐츠, 두릅 홍보 영상 등 다양한 콘텐츠에 직접 출연해 화제를 모았습니다. 특히 블랙핑크 ‘뚜두뚜두’와 악어 밈을 활용한 두릅 영상은 온라인 커뮤니티에서 유쾌한 반응을 이끌어냈습니다.
MZ세대의 마음을 사로잡는 농식품부의 비결
이 같은 콘텐츠 전략은 효과로도 이어졌습니다. 농식품부 유튜브 채널 구독자 수는 25만 8000명으로 전 부처 1위, 인스타그램 팔로워는 11만 4000명에 달합니다. 지난달에는 ‘소셜아이어워드 2025’ 인스타그램 대상을 수상했고, 정부 정책소통 부문 우수기관에도 2년 연속 선정됐습니다.
농식품부, 앞으로의 행보
농식품부 관계자는 “국민이 정책을 쉽고 친근하게 이해할 수 있도록 핵심 메시지를 중심으로 콘텐츠를 제작하고 있다”고 밝혔습니다.
농식품부, K팝과 밈을 활용한 파격적인 소통 전략으로 온라인을 장악하다!
농식품부가 K팝과 밈을 활용한 참신한 콘텐츠로 국민과의 소통에 성공하며, 유튜브 구독자 25만 명을 돌파했습니다. APEC 홍보를 위해 50대 대변인이 직접 춤을 추는 ‘소다팝 챌린지’는 뜨거운 반응을 얻으며, 정부 부처 중 압도적인 1위를 기록했습니다. 앞으로도 농식품부는 쉽고 친근한 콘텐츠로 국민들에게 다가갈 예정입니다.
자주 묻는 질문
Q.농식품부가 K팝과 밈을 활용한 이유는 무엇인가요?
A.APEC 식량안보 장관회의를 홍보하기 위해, 트렌디하고 모두가 공감할 수 있는 방식을 선택했습니다.
Q.농식품부 유튜브 채널의 성공 요인은 무엇이라고 생각하십니까?
A.참신한 콘텐츠 제작과 국민과의 적극적인 소통이 주요 성공 요인으로 분석됩니다.
Q.앞으로 농식품부의 콘텐츠는 어떤 방향으로 나아갈까요?
A.국민이 정책을 쉽고 친근하게 이해할 수 있도록 핵심 메시지를 중심으로 콘텐츠를 제작할 예정입니다.
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